人們普遍認為“徽標設(shè)計”和“品牌”是同一回事。有時這兩個術(shù)語甚至被用作同義詞。但是，盡管它們密切相關(guān)并且必須以凝聚的方式協(xié)同工作，但是它們是非常不同的過程。

徽標和品牌的概念解釋如下：

徽標設(shè)計是設(shè)計徽標的過程。并在品牌塑造過程中建立品牌。因此，為了更好地理解徽標設(shè)計和品牌之間的區(qū)別，重要的是首先定義徽標和品牌的概念：

徽標定義：

徽標是易于識別的圖形符號，用于標識公司，商業(yè)產(chǎn)品或任何公共或私人實體。這是在競爭激烈的世界中區(qū)分品牌的方法之一，其中充滿了試圖吸引我們每天注意力的圖形元素。徽標通常是印刷，圖形/符號和顏色的組合。它是圖形元素，是品牌視覺識別的一部分。

例如：CHANEL徽標

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香奈兒的標志是奢侈品牌中最著名的標志之一。它由兩個相對且互鎖的C組成，并在所有大寫字母中均寫有CHANEL字樣。有時，品牌分別使用兩個C（例如在某些產(chǎn)品包裝上）或僅使用“ CHANEL”部分（例如在網(wǎng)站上）。因此，跨不同渠道的徽標用途廣泛。

品牌定義：

品牌是人們在以實用和情感的方式考慮公司的特定產(chǎn)品，服務(wù)和活動時所想到的想法或形象。當暴露于人與特定品牌之間的所有接觸點時，就會觸發(fā)這種物理和情感線索的組合。這些可以是品牌名稱，徽標，產(chǎn)品，視覺識別，員工或廣告等。

例如：CHANEL品牌

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看到徽標后，如果您對品牌有點熟悉，可能會想到一些圖像和情感，看起來就像上面的照片拼貼。有些人可能會感覺到豪華和高雅的感覺，回想起品牌創(chuàng)始人的時尚偶像，想到產(chǎn)品（化妝品，衣服，配飾），法國高級時裝，高價或店內(nèi)體驗。我們每個人的經(jīng)驗和看法都會有所不同。但是，由于香奈兒（CHANEL）的品牌戰(zhàn)略，該品牌的總體印象應(yīng)該與普通人群非常相似。

標志設(shè)計和品牌之間有什么區(qū)別？

徽標設(shè)計是設(shè)計徽標的過程。

品牌塑造是建立品牌的過程。更具體地說，這是公司設(shè)計的一種策略，可幫助人們快速識別其產(chǎn)品和組織，并為他們提供在競爭產(chǎn)品中選擇其產(chǎn)品的理由。品牌戰(zhàn)略明確了特定品牌的含義。

品牌可以通過使用不同的工具來完成。品牌策略中使用的一些元素是：

• 品牌定義：目的，價值，承諾
• 品牌定位聲明
• 品牌識別：名稱，語氣，視覺識別設(shè)計（包括徽標設(shè)計）
• 廣告和通訊：電視，廣播，雜志，戶外廣告，網(wǎng)站，移動應(yīng)用…
• 贊助和伙伴關(guān)系
• 產(chǎn)品和包裝設(shè)計
• 店內(nèi)體驗
• 工作區(qū)經(jīng)驗和管理風格
• 客戶服務(wù)
• 定價策略

如我們所見，徽標設(shè)計是用于設(shè)計品牌視覺形象的工具之一。

為什么徽標對于品牌宣傳如此重要？

盡管徽標只是品牌塑造的元素之一，但它很可能會出現(xiàn)在客戶和其他利益相關(guān)者的大多數(shù)接觸點上，例如：網(wǎng)站，手冊，文具，產(chǎn)品，包裝，廣告，制服，商店和以此類推。

因此，徽標可以被視為允許人們快速識別組織，其產(chǎn)品和服務(wù)的主要圖形元素之一。很多時候，這將是人們用來識別您的第一件事。

這就是為什么精心設(shè)計的徽標對于品牌推廣如此重要的原因：

1. 精心設(shè)計的徽標可以使人們快速識別并回想您的品牌
   徽標是您的客戶和其他利益相關(guān)者的主要識別點之一。然后，它將有助于在幾秒鐘內(nèi)跨不同渠道和接觸點檢測您的品牌。
2. 它可以在不同的溝通渠道上保持一致性
   在當今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺上，包括網(wǎng)站，博客，社交媒體，事件，傳單，小冊子，名片等。擁有多用途徽標將使您能夠恰當?shù)卮砟钠放圃谒胁煌臏贤ㄇ乐斜３忠恢碌姆绞健?/li>
3. 它是您的品牌標識
   的一部分。您的品牌或組織的徽標將是您（視覺）品牌標識的一部分。這非常重要，因為它將成為與其他與您交流的人以圖形方式反映您的品牌名稱，價值和個性的主要工具之一。
4. 它樹立了專業(yè)形象，并提高了人們的期望，
   人們期望品牌從徽標開始就具有專業(yè)的外觀。由專業(yè)設(shè)計師設(shè)計的優(yōu)質(zhì)徽標設(shè)計將使您的品牌脫穎而出，同時看起來也更可靠和可信賴。此外，聘請徽標設(shè)計師將增加您擁有獨特，創(chuàng)新并能反映您品牌身份的徽標的機會。
5. 它將使您的品牌與競爭區(qū)分開來
   品牌可以通過徽標設(shè)計來使自己與競爭區(qū)分開來。與競爭對手相比，在徽標設(shè)計中使用不同的顏色，形狀，樣式和版式是顯示您的品牌是或不是品牌的好方法。相關(guān)的徽標設(shè)計還將幫助人們回想行業(yè)內(nèi)的品牌。
6. 它可以促進與利益相關(guān)者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度
   人們看到您的徽標時應(yīng)立即與您的品牌聯(lián)系。良好的徽標設(shè)計將有助于增強人們對您組織的記憶以及對人們的感覺。如果感覺是積極的，則無論該人是潛在的客戶，雇員還是提供者，徽標都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及品牌戰(zhàn)略的其他要素。這是我們在2010年看到的事情，當時服裝品牌Gap決定更改其徽標，許多消費者對新徽標設(shè)計感到非常失望，以至于該公司選擇恢復(fù)原始徽標。

結(jié)論

總之，徽標本身就是代表品牌的圖形元素，而品牌則是代表組織的所有有形和無形方面的結(jié)合。沒有品牌，徽標將沒有真正的含義，而僅僅是一個圖形元素。

結(jié)合使用時，精心設(shè)計的徽標和有效的品牌策略可以幫助組織以有效的方式吸引受眾，同時還可以創(chuàng)建具有彈性的，行業(yè)領(lǐng)先的品牌。如果您是企業(yè)家并希望建立一個新品牌，請不要低估一個與您的整體品牌戰(zhàn)略保持一致的精心設(shè)計徽標的重要性。從長遠來看，這將是對您的品牌和組織的一項有意義的投資。